服裝行業的發展受什么因素影響?經濟景氣度、舶來潮流與本土風尚的結合。服裝產業可能比A股更講究追逐風向、更強調自上而下。說到底,主導服裝時尚產業的很多是消費心理層面因素。從美國和日本的行業發展史來看,經濟基本面和主流生活方式主導了服裝子行業的景氣程度。而經歷過大破大立的中國,不論是服裝品牌商還是消費者,都是在經濟崛起的過程中先模仿發達國家的穿著文化,再逐漸產生并融入自身的理念。
不同子行業的基本面表現為何會產生差異?需求,需求,還是需求。產品價格需求彈性有差異,宏觀經濟是重要的外在變量。子行業的劃分可以多種多樣,按照消費人群劃分,男裝/女裝/童裝,不同人群對產品價格的敏感性不同,對款式、功能性的要求也不一樣;按照功能性劃分,職業裝/休閑裝/運動裝/家居/內衣,則外延較大的休閑裝空間更大,同時某些子行業之間的界限正在融合;按照價格水平劃分為奢侈品/中高檔/平價,經濟上行過程高端市場增長明顯,下行過程低價市場受益。
市場提供給消費者的選擇余地越來越多,消費習慣也發生了相應的轉變,例如男裝二十年前一年只購買兩套中高檔西服,現在則演變為一年偶爾購買中高檔服裝+多次購買平價休閑服+隨時購買時尚單品,女裝從過去的商場套裝轉變為不同風格和流行元素的排列組合;對產品性價比越來越挑剔,心理價位整體下移。
美國和日本有其自身的消費特性,作為發達國家在服裝上的消費支出高于中國,整體對時尚的追求更為積極。美國市場是典型的享受型消費,服裝總體泛休閑化、運動化,中高端群體的生活方式則帶有典型的西歐烙印,因此休閑裝、設計師品牌層出不窮;日本的生活范式偏向群體主義、關注細節,消費者易形成品牌黏性,財閥經濟下商場、超商和服飾企業交叉持股,同時歷經經濟衰退的洗禮,更易產生大型的多品牌服飾集團。
中國社會階層尚未固化,生活方式和審美取向變化較快,服飾流行更多參考了發達國家的范式,由此看來休閑服、運動服飾有廣闊的發展空間,中高端品牌向日式的精致看齊;同時在設計師品牌/奢侈品領域,本土品牌不可能長期缺位,在中期內將會出現用中國文化語境詮釋的強勢品牌。
那么問題來了,服裝子行業哪家強?未來高性價比/休閑服/運動等將會成為主流方向,大型服飾集團有望從此中誕生;中國本土高端品牌將逐漸成氣候;服裝不是標準化產品,高成長企業的發掘需要落實到具體的品牌與產品。
|
