據武漢市經信委發布的信息，今年前7個月，武漢市紡織服裝企業完成產值115.83億元，增長11.4%。業內人士認為，武漢紡織服裝業今年的增長得益于網上銷售。
一邊做好實體渠道，一邊發力網上銷售。近年來，漢派服裝多個品牌網上收入猛增。武漢一知名品牌服裝商向記者透露：“前兩年，很多顧客不太信任網上能買好衣服，在網上購物多沖著低價服裝去的，并不重視品牌。”不過，隨著網上購物的普及，品牌服裝越來越受到關注。
雖然漢派服裝涉足網上銷售比一些浙江服裝品牌晚了幾年，但今年開始，不少品牌在網上實行精準定位和營銷，效果很好。如貓人內衣貫徹的是“品牌線上線下都一樣”的戰略。集團負責人介紹，“不少消費者認為網上買衣服，有牌無牌款式都差不多，反而無牌的價格要省不少。但數據顯示，淘寶網今年大眾商城銷售其實只增長一倍，但品牌商城銷售增長3倍多，這表明就算在網上，品牌產品仍然吃香。”
武漢愛帝集團有限公司是一家集科工貿于一體的大型民營針織企業集團。公司以“愛帝”高級內衣為拳頭產品，集服飾、面料、輔料、寢具等產品于一體。為做好網上銷售，集團專門注冊愛帝網絡科技有限公司，改變傳統企業商業模式。在戰略上，公司貫徹的是“網上網下差異化”戰略，“網上賣的實體店沒有，對不同消費者進行精準定位和營銷”。他們還根據網絡銷售特點，定向定制開發了網絡專供商品8大門類、800多個單品，針對網絡產品性價比的要求，開發了低、中、高三個層次的全線產品。現在，湖北以外的銷售量占到70%以上份額。
武漢紡織服裝品牌企業突破傳統渠道銷售模式，通過網絡直接面對消費者，開拓了新市場，進入到新區域新渠道，促進企業實現了新型商業模式的轉型。武漢市經信委相關人士表示，武漢紡織服裝企業“傍上”電商，不僅拓寬了銷售渠道，而且大大增強了品牌影響力。 |
