培養消費群，從娃娃抓起――結合當下最熱門的騎行和水上運動，泉企已經瞄準了兒童戶外市場，推出適合兒童使用的專業騎行和水上運動的服飾和裝備。 “2015年的春夏系列，針對越來越多孩子喜歡的戶外活動，我們會推出騎行系列和沖浪系列。”在CAMKIDS青少年戶外日前舉辦的發布會上，公司產品部負責人介紹說，“除了注重功能性，能夠更好地保護孩子的運動安全外，我們還會注意讓戶外服裝能夠適合平時的日常穿搭，讓其具有更好的時尚性。” 獅牌戶外也正打算把騎行裝作為一個細分品類來開發，還打算啟動子品牌“小獅子”，組建獨立的兒童事業部。 天倫天戶外總經理許騰達表示，公司今年在資金以及人手上都增加了一倍左右，來研發兒童戶外產品。“目標人群鎖定在8歲到14歲的兒童，并且進入童品系列的全面開發。”他說，在服裝方面，除了繼續深耕適合兒童使用的專業戶外系列，還將增加衛衣、T恤等都市時尚休閑系列，“和成人裝一樣，成人裝有多少種系列，兒童相應地也有多少種。鞋子也一樣，全系列地開發。” “前年，我們就開始推出3歲以上的兒童戶外產品，當時的難度很高。從去年開始，市場的接受程度才慢慢提高了。”晉江明偉鞋服有限公司董事長張聰明說，兒童戶外的產品和青少年戶外的又略有區別，會更加注重舒適度，“目前3-8歲的產品，占比大概有20%，通過產品線的延伸，能夠為青少年戶外產品打下基礎，提前培養一大批核心的客戶。” 至于水上運動，從今年南京亞洲戶外展專門辟出“水上用品專區”來看，水上系列已經成為戶外裝備市場的一個新趨勢。“兒童尤其愛玩水，早早地介入這個市場，有助于培養品牌的忠誠度。”有關人士表示。 張聰明表示，從公司試水3-8歲的兒童戶外市場情況來看，銷售額年增長達到50%左右，前景看好。“2013、2014這兩年，國內外的成人戶外品牌，都在搶著推出兒童戶外的產品，證明這個市場大有可為。”他認為，要做兒童戶外的市場，在產品研發上，顏色比款式更加重要。 |
